Hervis a dispărut din România, aproape 50 de magazine vor fi rebranduite în 2026

Sursă: B365.ro

Brandul de articole sportive Hervis dispare din România în 2026, urmând să fie înlocuit cu marca Sports Direct. Tranzacția a fost finalizată în iunie, iar magazinele vor fi reamenajate și rebranduite treptat în acest an.

Citește și: Consorțiul format din Aster Capital, Iceberg+ și Venture Booster preia administrarea fondului de capital de risc al Regiunii Centru

Retailerul britanic Frasers Group a achiziționat operațiunile Hervis din România și Ungaria, incluzând 78 de unități de retail. În România, cele 49 de magazine vor fi transformate în Sports Direct, urmând să păstreze angajații și să asigure continuitatea afacerii.

Tranzacția a fost aprobată de autoritățile de reglementare și a inclus due diligence multi-jurisdicțional pentru toate locațiile, fiind un pas strategic pentru extinderea Frasers Group în Europa Centrală și de Est. În plus, compania intenționează să introducă și mărci noi odată cu rebrandingul din 2026.

Ce înseamnă rebrandingul Hervis în 2026 pentru clienți?

Clienții vor putea achiziționa produse sub brandul Sports Direct, iar magazinele vor fi reamenajate pentru a reflecta noua identitate vizuală. În plus, angajații vor fi preluați de noul proprietar, asigurând continuitatea personalului.

• Tranzacția include 78 de locații de retail în România și Ungaria
• Magazinele Hervis vor fi rebranduite în Sports Direct începând din 2026
• Frasers Group intenționează să extindă gama de mărci și produse
• Rebrandingul va include modernizarea și reamenajarea magazinelor
• Autoritățile de reglementare au aprobat tranzacția în iunie 2026

Ce impact are această achiziție asupra pieței de retail sportive?

Achiziția consolidează poziția Frasers Group în Europa Centrală și de Est, completând portofoliul cu brandul Sports Direct, care a avut o expansiune rapidă în România în ultimul an. Rebrandingul va aduce o ofertă mai diversificată și o experiență de cumpărături modernizată pentru clienți.

Reprezentanții companiei au anunțat că magazinele vor păstra continuitatea și vor beneficia de investiții pentru modernizare, în timp ce angajații vor fi menținuți în posturi. În plus, clienții vor avea acces la mărci noi și produse exclusive odată cu finalizarea procesului de rebranding în 2026.